很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(z一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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