Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(d美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思ào)底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览(lǎ美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思n)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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