既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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