Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用总监和经理哪个大此广告格式(shì)

一个系(总监和经理哪个大xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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