今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(g谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么é)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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