今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuá丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体n)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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