今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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