唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待(dài)了(le)太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然公安协警工资多少，公安协警怎么样稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌公安协警工资多少，公安协警怎么样陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还(hái)同步开启了大规模(mó)的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意(yì)，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起(qǐ)干(gàn)，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别(bié)推出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲公安协警工资多少，公安协警怎么样向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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