“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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