既是响应句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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