既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲