Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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