既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多公安协警工资多少，公安协警怎么样越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，<公安协警工资多少，公安协警怎么样/p>

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的<公安协警工资多少，公安协警怎么样/p>

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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