今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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