今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(f身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性èn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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