很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思