周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了(le)下去(qù)。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格(gé)在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思　不(bù)过更大的(de)支出还是(shì)出在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提(tí)高，不(bù)止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第(dì)一财经(jīng)采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不(bù)盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价(jià)格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的(de)主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算(suàn)过(guò)一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关产业(yè)间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的(de)客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对(duì)于演出市(shì)场的(de)“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前(qián)演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价(jià)，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐(lè)节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节(jié)等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的(de)打磨上了(le)。

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