Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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