“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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