Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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