Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化(h碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗uà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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