“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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