周(zhōu)嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出(chū)多了(le)票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为(wèi)大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北(běi)京(jīng)商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本则(zé)需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路(lù)独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是(shì)过(guò)了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的(de简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)乐队通过综(zōng)艺(yì)走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有业(yè)内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消费人群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了(le)第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏(piān)重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发布延期(qī)公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的(de)时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪