“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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