很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别