今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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