“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(ch中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名én)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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