“老公气我，喝”

　　“公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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