周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下(xià)乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的(de)地(dì)方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉(lā)动了(le)举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年(nián)环(huán)比提(tí)升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女>品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多(duō)也(yě)就意味着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布(bù)延(yán)期(qī)或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提(tí)都基(jī)于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完(wán)全(quán)依赖(lài)于赞(zàn)助(zhù)的(de)话(huà)，那未来一定是甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的(de)情况下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

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