很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(y人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么ǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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