Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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