“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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