在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间