今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句: 24px;'>描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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