很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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