“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级>

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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