Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是(sh《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗ì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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