很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板1米等于多少mm 1米等于多少厘米市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà1米等于多少mm 1米等于多少厘米)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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