Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

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三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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