很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone Sc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义E的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义ǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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