既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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