Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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