财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末(mò)人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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