很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚世界上女性最开放的是哪个国家及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(gu世界上女性最开放的是哪个国家ǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除世界上女性最开放的是哪个国家了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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