“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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