今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(h戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时uó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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