今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(z拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳>拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳hí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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