“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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