周(zhōu)嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节(jié)刺中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各(gè)大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的(de)上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花(huā)费四五(wǔ)倍的(de)金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了(le)票(piào)价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也(yě)在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hò中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗u)更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美(měi)元。当然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及(jí)饮品等(děng)也(yě)藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元(yuán)气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大(dà)的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起了(le)一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观(guān)众(zhòng)有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

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