很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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